怎样的百货商场设计算是成功的设计？就是要让顾客进入商场后很容易就产生购物冲动，并且购买未在计划内的商品，甚至只是想从商场借路而行，但在经过商场行进期间，无意间受到某种不预期的吸引，不知不觉之间爱不释手，然后完成消费行为。
沃理森建筑设计通过对以往百货商场的设计，总结出一下几点设计原则;
    一、进百货商场首先是化妆品区。虽然商场里购买化妆品的顾客往往不如购买服装的多，但是化妆品包装都很精美、摆放整齐、形象好，无形中提高了商场的档次。将化妆品专柜设在人流量大、进入商场的必经之地，容易增加它的购买几率。因此，百货商场一层陈列的大都是需求弹性大(可买可不买)、利润高的化妆品。另外化妆品有能力、也愿意为这个黄金位置支付商场最高的租金。加上就连充满嗅觉诱惑的香脂味也是吸引路人进入商场的秘密武器。
    二、百货商场一层不设洗手间。一般来讲，对于消费者来说，去洗手间到二三楼和在一楼区别并大。洗手间设在商场楼上，增加了顾客的交通动线，使顾客无意间逛到更多的商铺，从而增加了消费机会。另一方面，洗手间设置在商场一楼，很容易成为街区的公共厕所，增加了商场的管理难度。
    三、扶梯设置在离商场大门较远的背面。为了增加从正门到楼梯升入口这段距离所辐射的店铺消费率，新建商场多将扶梯设置在离正门较远的位置而且背对正门。
    四、服装区与饮品区设在同一层。一些购物中心将服装区与饮品区混合搭置，这样其实产生了双赢的效果，购物口渴时可以随时喝到饮品，来买饮品时可以浏览商品，各自都是对方的额外消费，一举两得。
    五、将运动品牌设置在地下或者高层。购物中心的一二层通常是具有国际影响力的品牌占据着，而三层多位国内知名品牌。而一些运动国际品牌因为拥有稳定的消费群体和成熟的服饰体制，店铺的位置可以相应随意安排。
    六、商场的最高层设置餐饮和娱乐。餐饮娱乐向来是集聚消费人气的主要项目，将这些放置到最高层来促使人群呈向上流动性，变相的起到带动消费的作用。